Rotinas mais simples, autocuidado e bem-estar ganham espaço enquanto consumidoras passam a buscar produtos e experiências que façam sentido para o dia a dia
A relação com a beleza está passando por uma mudança de perspectiva. Em vez de associar cuidados pessoais apenas à aparência, consumidoras estão incorporando à rotina conceitos como bem-estar, praticidade, conforto e autocuidado.
Essa transformação acompanha uma mudança mais ampla no comportamento de consumo. No Brasil, o consumidor está mais criterioso nas compras e busca perceber valor real nos produtos e serviços, segundo análise da McKinsey publicada no fim de 2025. (McKinsey & Company)
Na beleza, essa lógica aparece na escolha de produtos que podem ser incorporados com facilidade à rotina, na valorização de cuidados preventivos e no interesse por experiências que também proporcionem sensação de conforto e bem-estar.
Menos excesso, mais intenção
A ideia de uma rotina extensa, com muitos produtos e etapas, divide espaço com propostas mais simples. A tendência internacional apontada pela Mintel para 2025 inclui justamente uma busca por maior simplicidade, prevenção e experiências sensoriais associadas ao bem-estar. (Mintel)
Isso não significa abandonar os cuidados com a aparência. A mudança está na forma como eles são percebidos: o produto deixa de ser apenas uma ferramenta estética e passa a fazer parte de uma rotina de cuidado pessoal.
Banhos mais demorados, hidratação da pele, cuidados com os cabelos, proteção solar, massagens e outros pequenos rituais podem assumir esse papel sem necessariamente exigir uma rotina complexa.
Beleza e bem-estar cada vez mais próximos
O movimento também aparece nos dados do mercado brasileiro. Segundo a ABIHPEC, o setor de Beleza e Cuidados Pessoais faturou cerca de R$ 200 bilhões em 2025 e está presente em 100% dos domicílios brasileiros. A entidade também aponta uma ampliação da percepção de autocuidado para dimensões física, mental e social. (ABIHPEC)
Uma pesquisa global da McKinsey realizada em 2025 reforça essa mudança: pouco mais da metade dos consumidores entrevistados associou beleza a sentir confiança, enquanto também apareceram entre as principais associações o amor próprio e o cuidado com a mente e o corpo além da aparência. O levantamento ouviu 1.500 pessoas em cada um de 13 mercados, incluindo o Brasil. (McKinsey & Company)
O consumo também fica mais consciente
Buscar uma vida mais leve não significa necessariamente consumir menos em todas as categorias. A tendência observada é de maior seletividade.
Produtos precisam justificar seu espaço na rotina: podem oferecer praticidade, desempenho, conforto, sensorialidade ou atender a uma necessidade específica. A pesquisa da McKinsey sobre o consumidor brasileiro identificou justamente um comportamento mais intencional, marcado por comparação de preços e revisão das escolhas de compra. (McKinsey & Company)
Na prática, isso pode favorecer uma relação mais racional com a beleza: comprar aquilo que realmente será utilizado, entender a finalidade de cada produto e evitar transformar o autocuidado em mais uma fonte de cobrança.
A beleza como parte da vida — e não mais uma obrigação
A mudança também está relacionada à forma como as mulheres enxergam a própria aparência. Em vez da busca permanente por uma imagem idealizada, ganha espaço uma visão de beleza relacionada à identidade, confiança e qualidade de vida.
O mercado acompanha esse movimento. A Mintel aponta que, para 2026, a indústria de beleza deve avançar ainda mais na integração entre saúde, tecnologia, personalização e bem-estar emocional, além de uma valorização maior de expressões consideradas mais humanas e reais. (Mintel)
Nesse cenário, consumir beleza pode significar cuidar da pele, usar maquiagem, tratar os cabelos ou simplesmente reservar alguns minutos para si. A principal mudança está em transformar esses momentos em escolhas pessoais, e não em tarefas obrigatórias para alcançar um determinado padrão.
A busca por uma vida mais leve, portanto, não elimina o interesse pela beleza. Ela muda o significado do cuidado: menos cobrança, mais intenção e uma relação cada vez mais ligada ao bem-estar.
