Da produção de tutoriais na internet à construção de uma empresa independente, a empresária aposta em inovação, diversidade e conexão com as consumidoras para fortalecer sua presença na indústria da beleza.
O mercado brasileiro de cosméticos ganhou uma nova dinâmica com a chegada de empreendedoras que encontraram nas redes sociais uma oportunidade de criar marcas próprias e estabelecer relações mais próximas com o público. Entre os exemplos dessa transformação está Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa, que saiu dos vídeos de maquiagem na internet para construir uma empresa que conquistou espaço na indústria brasileira da beleza.
A trajetória começou ainda na adolescência, quando Bianca passou a publicar tutoriais e conteúdos sobre maquiagem no YouTube. O que inicialmente era uma forma de compartilhar conhecimentos e conversar com outras mulheres tornou-se uma comunidade digital expressiva, que acompanhou sua evolução como criadora de conteúdo e, posteriormente, como empresária.
Em 2018, a influenciadora deu um passo importante ao lançar a Boca Rosa Beauty, em parceria com a Payot. A colaboração permitiu que sua audiência se aproximasse do desenvolvimento de produtos e da construção de uma identidade comercial no setor de cosméticos.
O crescimento da linha demonstrou o potencial de transformar influência digital em oportunidade de negócio. Bianca não se limitou a emprestar sua imagem aos produtos: participou de decisões relacionadas à criação, às embalagens, às tendências e às estratégias de comunicação.
A decisão de construir uma marca independente
Em 2023, Bianca anunciou o encerramento da parceria com a Payot e iniciou um novo capítulo profissional: desenvolver a Boca Rosa como uma operação independente.
O relançamento aconteceu em 2024, acompanhado de uma reformulação da identidade visual e de um novo posicionamento. A decisão representou uma mudança importante na gestão do negócio, permitindo que a empresária assumisse maior controle sobre o desenvolvimento dos produtos, a comunicação e as decisões estratégicas.
Segundo reportagem publicada pela EXAME em novembro de 2025, Bianca investiu aproximadamente R$ 30 milhões na estruturação da nova operação. Na ocasião, a empresária também revelou planos de expansão e uma meta de faturamento de R$ 400 milhões para 2026, além de estudar a abertura da empresa a investidores.
A mudança mostra que a construção de uma marca própria exige mais do que reconhecimento nas redes sociais. Envolve investimento, planejamento, desenvolvimento industrial, distribuição e capacidade de administrar uma operação em um mercado altamente competitivo.
