Com vídeos de humor, rotina familiar e empreendedorismo, Renata Tolotti registra mais de 16 milhões de visualizações mensais, segundo sua assessoria, e integra uma geração de criadoras que compartilha diferentes experiências da maturidade.
Casamento, maternidade, carreira, empreendedorismo e interesses pessoais fazem parte da rotina de muitas mulheres depois dos 40 anos. Nas redes sociais, essas experiências também se transformam em conteúdo, aproximando criadoras de públicos que buscam identificação com situações do cotidiano e representações da maturidade para além de estereótipos relacionados à idade.
É nesse contexto que atua Renata Tolotti, empresária, criadora de conteúdo digital e fundadora da Moniê Jóias. Segundo informações de sua assessoria, seus perfis registram mais de 16 milhões de visualizações mensais, com vídeos que ultrapassam 35 milhões de reproduções.
A produção reúne publicações sobre relacionamento, família, humor, organização, gastronomia e empreendedorismo. Renata também trabalha como mentora de carreira, área em que aborda desenvolvimento humano, escolhas profissionais e construção de novos projetos.
A expansão do acesso à internet ajuda a contextualizar o alcance desse tipo de conteúdo. De acordo com a PNAD Contínua do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o Brasil chegou a 168 milhões de usuários de internet com dez anos ou mais em 2024, ante 164,5 milhões em 2023. Os números mostram o crescimento do público conectado, embora não detalhem a participação de mulheres com mais de 40 anos na produção de conteúdo digital.
Para Renata, compartilhar experiências dessa fase da vida é uma forma de ampliar a representação de mulheres que continuam desenvolvendo projetos, aprendendo e conciliando diferentes responsabilidades.
“A mulher 40+ continua fazendo planos, aprendendo, trabalhando e querendo se divertir. Quando mostramos essas diferentes partes da vida, outras mulheres podem se reconhecer e perceber que também há espaço para os interesses delas”, afirma.
Relacionamento e humor dividem espaço com outros temas
Um dos formatos publicados por Renata é o quadro “MOOOOOR”, no qual ela e o marido, Jonas, participam de desafios de mobilidade, flexibilidade e força. As tentativas do casal são apresentadas de maneira descontraída, com situações que exploram a cumplicidade e o humor no relacionamento.
O conteúdo sobre a vida a dois divide espaço com outras dimensões da rotina da criadora. Mãe de João Pedro, Renata também compartilha experiências relacionadas à maternidade, à administração de uma empresa e à organização do cotidiano.
Essa combinação permite abordar assuntos que não se restringem a uma única identidade. O público pode acompanhar os desafios do casal, mas também encontrar conteúdos sobre trabalho, família, consumo, lazer e interesses pessoais.
“ O casamento faz parte da minha vida, mas também sou empresária, mãe e uma mulher com projetos próprios. Esses assuntos se encontram no cotidiano. Compartilhá-los é uma maneira de mostrar que uma parte da nossa história não precisa apagar as outras”, destaca.
A proposta acompanha uma perspectiva mais ampla sobre a vida depois dos 40: uma fase que pode envolver responsabilidades familiares e profissionais, mas também novos planos, mudanças de carreira e a retomada de interesses pessoais.
Maturidade também ganha espaço no marketing de influência
A presença de criadores maduros nas plataformas digitais também se relaciona ao mercado de influência, que conecta produtores de conteúdo, marcas e consumidores.
A Silver Makers, agência especializada em influenciadores com 45 anos ou mais, informa reunir mais de mil criadores em sua base, com atuação em segmentos como moda, comportamento, culinária, finanças e viagens. O número se refere à operação da própria empresa e não representa o total de influenciadores dessa faixa etária no Brasil.
A variedade de áreas indica que a produção de conteúdo por pessoas maduras pode abranger diferentes interesses, sem ficar limitada a temas diretamente associados à idade.
Experiências acumuladas em relacionamentos, na criação dos filhos e na trajetória profissional podem servir de repertório para abordar situações cotidianas, decisões e mudanças de planos. No caso de Renata, o empreendedorismo e a mentoria de carreira se somam aos conteúdos sobre família e humor.
“Não existe uma única maneira de viver essa fase. Há mulheres começando um negócio, mudando de profissão, criando filhos ou retomando algo que deixaram para depois. Quero trazer essa diversidade para o que compartilho, inclusive com espaço para dúvidas, tentativas e diversão”, afirma.
Carreira e projetos próprios também fazem parte da narrativa
Além da produção de conteúdo, Renata é fundadora da Moniê Jóias, marca brasileira de joias e acessórios, e idealizadora da Mentoria Acelera Carreira, programa voltado ao desenvolvimento profissional, ao posicionamento e ao autoconhecimento comportamental.
Sua atuação reúne empreendedorismo, comunicação e desenvolvimento humano, áreas que aparecem em diferentes momentos de sua presença digital.
O caso ilustra como a criação de conteúdo pode funcionar como um espaço para compartilhar experiências que atravessam a vida pessoal e profissional. Ao abordar relacionamento, maternidade, trabalho e interesses próprios, a criadora apresenta uma rotina que não se resume a um único papel social.
A presença de mulheres 40+ nas redes sociais, portanto, envolve mais do que a representação de uma faixa etária. Também abre espaço para histórias, interesses e trajetórias diversas, mostrando que a maturidade pode ser retratada a partir de diferentes experiências — do humor cotidiano às decisões de carreira e aos projetos de empreendedorismo.
